就是音樂 曹格2016年度行銷

從2015年發片前預熱,到2016年三月新專輯上市,除了透過內容行銷,並同時規劃了整波的媒體操作,以及在粉絲專頁上的互動內容,跟兩檔活動網站。

服務項目:

從2015年發片前期預熱,我們透過內容行銷搭配話題操作,一週便成功引起主流新聞媒體報導;到開始推出單曲時,我們在粉絲專頁上也陸續規劃各種互動性內容,同時搭配媒體宣傳影音及活動;新專輯上市,接連上架兩個活動網站,概念上皆扣合出道十年的曹格,為了回饋粉絲的宣傳切點,並同時置入專輯,成為一檔話題性滿載的網路宣傳活動。

發片前預熱,我們除了安排廣編版位,還有FB影音廣告的宣傳,獲得極大的回響;在專輯上線前後,我們的首要目標是透過媒體爭取到最大的曝光量,最終,我們在廣告目標達成率做到Google多媒體超過200%,FB網站點擊超過900%,獲得上千萬次的曝光。

結合新年,我們發展了兩支素材,一支GIF切點以搭配曹格各種造型之賀年卡;另一款則以「長輩圖」為創意發想,搭配時事話題,在粉絲專頁上與粉絲進行互動。

主活動發想切入點為回饋死忠粉絲,因此在設計上活動流程門檻較高,須通過層層關卡,才可獲得最終的遊戲成果。但我們明顯發現,若為死忠粉絲,即使活動流程門檻高,活動參與轉換仍較一般活動網站高,代表我們此次的活動流程,有準確切入使用者心態,以串連好友樹狀展開的邀請方式,可獲得曹格招待免費的四天三夜沙巴之旅,並與曹格貼身互動,因此仍創造了高達近萬人次分享活動。

在移動裝置上,也優化使用者介面,讓移動端不會因為介面上操作的難易度,而降低參與意願。